21.07.2005
Программа семинара
ИНСТРУМЕНТЫ BTL: EVENT MARKETING. КАК ЗАСТАВИТЬ СОБЫТИЕ РАБОТАТЬ НА СЕБЯ
Семинар предназначен для руководителей торговых и производственных компаний; директоров и сотрудников отделов продаж, маркетинга, рекламы, BTL.
Цель семинара – определить пути и методы управления событийным маркетингом, как наиболее эффективным инструментом продвижения.
В программе:
Принципы и правила выбора события. Общественное или свое. Календарное или специально созданное. Как сделать событие новостью.
Принципы разработки эффективных коммуникационных программ сопровождающих событие. Как усилить эффект от события минимальными затратами.
Реальные способы повышения эффективности кампаний по продвижению с использованием событийного маркетинга
Авторы и ведущие – Вадим Ширяев и Максим Гирин:
Имеет 10-летний опыт управления маркетингом. Решения, как на локальном, так и на национальном уровнях. Имеет собственные бизнесы, ведет проекты с ведущим бизнесом России
Последние проекты: www.dvmarketing.ru, www.2005.btlregion.ru
Эксперт-консультант по маркетингу – Член Совета Гильдии Маркетологов, руководит блоком «Консалтинг»
Президент Российского BTL партнерства, член экспертного совета жюри ежегодного конкурса на лучший проект по продвижению «Серебряный Меркурий»
Стажировался в США, Японии по вопросам маркетинга, бизнес планирования, управления сбытом
Продолжительность: 8 академических часов
10.00-11.30 Обзор программы семинара, знакомство со слушателями.
Место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций. Причины стремительного роста популярности событийного маркетинга. Правила выбора события.
Особенности проведений мероприятий в Российских условиях.
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Постановка задач и подготовка маркетингового брифа для проведения события. Методы влияния на эффективность на уровне подготовки мероприятия. Типичные ошибки при постановке задач. Максимизация эффективности во время проведения.
Case – study.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Примеры успешных и неуспешных проектов. Case – study. Спонсоринг, flash mobб шоу-маркетинг, кетеринг, роад-шоу.
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Анализ эффективности проведенных мероприятий. Методы анализа. «Работа над ошибками». 10 правил организации успешного события. Формирование календаря мероприятий. Ответы на вопросы.
