11 и 12 октября в Петербурге пройдет семинар уникальный «Интегрированные TTL (ATL+BTL) программы как комплексный подход к продвижению на рынке» Подробнее...

Мир товаров, мир марок, мир брендов сегодня меняется гораздо быстрее, чем могли бы предположить трезвые умы теоретического анализа, или воспаленные – желающих продать или купить . Изменения, происходящие на товарных полках и в головах потребителей настолько стремительны и разнонаправленны, что без специальных знаний в области психологии, социологии, и даже физиологии, а также большого практического опыта создать успешный бренд уже невозможно. Увы, одного художественного мастерства и академической маркетинговой базы сейчас достаточно только для производства добротной торговой марки, потенциала стать брендом у которой сегодня практически не осталось. Подробнее...

Маркетинг со дня своего официального признания, всегда тяготел к системности. Модели, обоснования.… Все это было призвано показать предпринимателям, что маркетинговая деятельность – вещь нужная и в современном мире без нее никак. Но так получается, что маркетинг всегда отстает от реальности, ответы которые дают концепции и модели, как правило, уже не являются актуальными для дня сегодняшнего, если они вообще могут быть применимы. Подробнее...

Это раньше о существовании ивенторов (от английского event — событие) многие состоятельные соотечественники даже не подозревали. Теперь редкое событие в жизни элиты обходится без их участия. Для среднего класса с запросами попроще готовят «бюджетные» праздники — кроме эффектных розыгрышей ивент-компании изобретают сценарии «с изюминкой» для свадеб, дней рождений, календарных праздников и обычных вечеринок. И не гнушаются корпоративных мероприятий: скучно, зато приносит стабильный доход. В результате рынок ивент-услуг растет ежегодно на треть. В этом году его оборот достигнет порядка $500 млн-это с учетом маркетинговых акций ($80 млн) и концертной деятельности, прикидывает председатель совета директоров RBA Promo Holding Алексей Ванчугов. Подробнее...

Отдавая агентству деньги за проведение BTL-акции, за что в действительности вы платите? Данные о продажах «до и после» никогда не скажут вам об истинной эффективности, ведь с их помощью вы не узнаете о самом главном – как изменилось поведение покупателей. Станет ли новая методика оценки эффективности BTL-акций решением проблемы? Подробнее...