Точка горения

В Египте прошло первое мероприятие 2008 года по маркетингу

«UpGrape FLASH-POINT»! 

Если спичку поставить в микроволновую печь и постепенно повышать температуру, то рано или поздно она вспыхнет. Так же работает и человеческое озарение. Человек часто неожиданно для самого себя «загорается» оригинальной идеей, особенно если он находится в нестандартных условиях или просто очень долго и вдумчиво работает над проблемой. Этот механизм лег в основу очередного инновационного события Академии BTLSTUDY «Upgrape FLASH-POINT» - это специально созданный формат обучения передовым  методам разработки успешных проектов в области инновационного маркетинга, BTL и TTL решений, который прошел в Египте (Шарм-Эль-Шейх) с 12 по 20 января.  

40 руководителей крупных маркетинговых компаний России были поделены на 4 команды. Каждая команда получила заполненный бриф на решение одного из кейсов в том виде, в котором он обычно поступает в агентство: далекий от идеала, запутанный документ с нехваткой вводных данных. Ознакомление с брифом проходило в уникальной обстановке: ночью посреди пустыни в деревне бедуинов, где никогда не слышали ни о ноутбуках, ни о проекторах, под усыпанным звездами небом. Бриф можно было прочитать, но сложно было понять. Чтобы выделить самое важное и необходимое для дальнейшей работы над кейсом, участники каждой из команд устроили длительную дискуссию.  По ее окончании при свете костра в нескольких предложениях, рассказывали суть стоящей перед ними задачи.  

Всего в программе «UpGrape FLASH-POINT» содержалось 4 основных блока, от маркетинговой стратегии до оптимизации маркетинговых коммуникаций. После первого «ночного» блока «Понимание и стратегии» в пустыне в деревне бедуинов участникам предстояло найти возможные пути решения задач в блоке «Инновации и Альтернативы» на корабле в открытом море, определиться с маркетинговыми коммуникациями в блоке «Коммуникации и прогнозы» в гроте и представить получившийся проект для всеобщего обсуждения в блоке «Усиление и оптимизация» на крыше городского кафе.  

Каждый блок проходил в непривычной для работы обстановке, таким образом ломались психологические и методологические барьеры и люди приближались к «точке вспышки», т.е. к нестандартному решению стандартных, но от этого не менее сложных проблем.   

С прохождением каждого блока усиливалось понимание кейса. От путей решения задач, к которым пришли за день до этого, отказывались в пользу более подходящих и интересных вариантов.

За утренним кофе в случае возникновения затруднений можно было советоваться с экспертами-модераторами. Также на  утренних Экспресс-консультациях любой участник мог получить компетентные ответы от экспертов отрасли на свои рабочие вопросы, или решить кейс совместно с экспертами-практиками России. 

Вечером, после очередного рабочего «блока», участники, презентуя решения дня, не уставая обыгрывали кейс в шутливой форме, верно пародируя характерные манеры презентаций коллег.

Итого, в сухом остатке, за семь дней усилиями маркетингового десанта было разработано четыре работоспособных бренд-стратегии, четыре мощных программы продвижения и четыре убойные презентации для заказчиков. Каждый из участников увез с собой четкий алгоритм производства креативных решений «под задачу», структурированные навыки и методики группового поиска идей, новый взгляд на собственные таланты, около трех тысяч фотографий и три десятка новых друзей.

Модераторами проекта выступили Вадим Ширяев (UpGrape Solutions), Максим Гирин (BTLSTUDY), Александр Удовиченко (CAN!BTL), Ирина Моисеева (Профиль), Оксана Кучеренко (BTLSTUDY). 

По итогам «UpGrape FLASH-POINT» до «точки вспышки» были доведены 40 человек . Как мы знаем, от одного костра можно передать пламя многим факелам. Поэтому, неудивительно, что оставшийся после этого творческий огонек они увезли с собой по всей России.  

ВСЕГДА ЕСТЬ ЧЕМУ НАУЧИТЬСЯ!