Конференция была посвящена изучению перспектив развития регионального маркетинга, особенностей позиционирования Омской области в системе межрегионального разделения труда, рассмотрению имеющихся и поиску новых условий и механизмов повышения эффективности использования сырьевого, природного, научного, производственного и кадрового потенциала Омской области.

Со свои докладом на конференции выступил Максим Гирин «Event-marketing - средство масштабного вовлечения».

Городские праздники могут приносить прибыль.

Работа только тогда радостна,
когда она несомненно нужна.
(Л.Н.Толстой)

В понимании многих, праздники - это неизбежная трата госбюджета и расходы спонсоров. Спонсоры и правительство не всегда с удовольствием расстаются с деньгами. И получаются все городские праздники похожими друг на друга, проходящими по стандартной схеме, после которых не так уж и радостно становится, как и организаторам, так и местным жителям. А все из-за чего? Обычно такие праздники редко носят идейный характер, и проводятся на основании некого принципа, основанного на голой фантазии. Причин на самом деле намного больше. Но все это приводит к одному: нежеланию финансировать малозапоминаемое мероприятие, которое может принести только убыток.

Максим Гирин: Любое хорошо организованное и интересное мероприятие всегда запоминается. И соответственно любые действия совершенные на фоне этого мероприятия лучше запоминаются и становятся более значимыми для его участников, а идеи, заложенные в содержание послания аудитории - осмысленными и воспринятыми на запланированном эмоциональном фоне. По разработанной мной методике, я предлагаю относиться к таким мероприятия не просто, как событию, которое должно обязательно пройти в условленный день, а делать интересный Event, который помогал бы решать поставленные задачи. Организации и проведение такого Event построено по принципу A I D A:

Attention - внимание
Interest - интерес
Desire - желание
Action – действие

Т.е. сначала мы должны привлечь внимание людей к этому мероприятию и вызвать интерес его посетить. В ходе этого мероприятия у людей должны возникнуть некие желания, которые побуждают к конкретным действиям. Как это все работает в действительности, я буду представлять в своем докладе. Поставленные задачи перед Event я предлагаю делить на несколько полей: поле рекламного сообщения, поле самого мероприятия, поле продвижения. И далее свести эти поля так, чтобы их общая часть была как можно больше. И чем она больше, тем эффективнее пройдет Event. И получается, что коэффициент отдачи затрат зависит не от бюджета, а от совмещения различных направлений данного мероприятия. Соответственно мы должны делать не просто события, на которое люди захотят прийти, а мероприятия, которое повлияет на посетителя. В своем докладе, представленном на конференции, я рассказал, как правильно подготовить мероприятие, которое будет отвечать поставленным перед ним целям и задачам. Как избежать ошибок, которые могут привести к краху. Какие правила и законы стоит соблюдать, для того, что бы мероприятие прошло удачно. А также - масса практических советов для того, что бы городские мероприятия приносили прибыль.